En la actualidad podemos encontrar toda la información a través de la red. Estamos sobresaturados de información que nos llega desde distintos canales, hemos pasado de consumir contenidos a crearlos nosotros, a ser «prosumidores«. Ante esta avalancha de información ¿podemos tener un hueco las ONGs?
Lo que todos buscamos es tener retwets, que nuestro contenido sea compartido, o tener muchos «Me Gusta» en las redes sociales. Además, estamos saturados de correos, notificaciones que piden nuestro apoyo y que muchas veces las ignoramos, ¿Dónde está la clave? ¿Por qué nuestro contenido no llama la atención?
La clave está en destacar y ser el más original. Tenemos claro que nuestras causas lo merecen, pero debemos aprender a comunicarlo de una forma innovadora, que llame la atención de nuestro público y nos haga crecer. Para ello nos podemos aprovechar de las nuevas herramientas que nos ofrece internet para comunicar nuestras causas. Entre la gran variedad de posibilidades, destacamos tres:
- Plataformas de participación on-line. Estas plataformas nos permiten difundir y hacer de altavoz de las causas sociales de las ONGs o colectivos ciudadanos, es el caso de las plataformas Change y Avaaz . A través de estas plataformas muchas entidades o los ciudadanos han conseguido cambios importantes.
- Ideas innovadoras para denunciar situaciones injustas. Otra forma de ir más allá de las tradicionales formas de protesta como solicitar firmas o hacer manifestaciones consiste en echar mano de nuestra creatividad y pasar a la acción. En este sentido desde hace un tiempo estamos viendo propuestas muy originales que con muy pocos medios han conseguido un gran impacto. Compartimos este ejemplo en el que un colectivo de ciudadano consiguió que pudieran arreglar un desperfecto en una calle de su ciudad. Make the politicians work
- Ideas innovadoras para dar a conocer nuestras entidades o causas. Otra forma de acercar nuestras causas o entidades a la ciudadanía y conseguir más apoyo, promoción, adhesiones, consiste en transgredir las tradicionales formas de darnos a conocer y atrevernos a decirlo de otro modo. A modo de ejemplo queremos destacar el giro radical que puso en marcha hace unos meses la Asociación de enfermos de parkinson de Alicante, que decidió cambiar de nombre para conseguir un mayor impacto. Así nos lo cuentan en un vídeo promocional
En conclusión, deberíamos hacer una reflexión sobre cuanto tiempo dedicamos a «ser creativos» en nuestras entidades y si lo aplicamos. Quizá la clave del éxito esté en la creatividad…
Lourdes y Laura Andreu
La creatividad … si claro, para que no es importante? Es muy útil en todas partes, pero es un recurso, quizás, difícil de tener (o será que está por descubrir!). Pero también entraña riesgos, porque si te sale el tiro por la culata puedes acabar peor de como estabas o a veces sino resulta quedas un cartucho, recursos, que luego no tienes.
Lo de la asociación de Parkinson me ha parcido algo increiblemente audaz y seguro que ha sido muy estimulante para sus socios. Yo me he reido muchisimo con ellos y les he cogido mucha siimpatía, pero … no les voy a dar una donación (ya tengo muchas causas nobles que atender y no estoy yo en condiciones para incrementarlas). Bueno, es posible que yo no fuera su publico potencial y quizás la finalidad recaudatoria no sea la principal (aunque en el vídeo si se hace mención a que tenían que hacer algo por las subvenciones estaban fallando).
A lo que voy … yo les pondría un 10 en creatividad pura pero si la creatividad estaba puesta a la obtención de un fin y si este se consiguió no está claro. Nos falta la evaluación y saber si tan audaz iniciativa dio los resultados esperados. No podemos evaluar solo la calidad del vídeo o su web, que es lo que vemos, .. sino si llegaron a la meta que se habían propuesto. (sobre todo teniendo en cuenta los gastos de hacer un video de calidad profesional, rotulación, etc.)
En otras palabras … la «creatividad pura» puede ser indiscutible, pero … la «creatividad aplicada» al objetivo dio resultado? No vaya a ser que pongamos un ejemplo de gran campaña a algo que ha fracasado (y aclaro ya que no tengo idea de este caso concreto).
Como dicen Lourdes y Laura la imagen de una institución es fundamental… seguramente con el video no consiguieron donaciones pero sí ser más visibles en la sociedad permitiendo que posibles patrocinadores o colaboradores valoren más positivamente su aportación.
Muchas veces abandonamos nuestra creatividad (porque el trabajo diario no lo permite, porque no lo consideramos útil, porque no tenemos dinero para invertir en ello…).
Por otro lado el escepticismo de Xulio me parece perfecto y realmente me ha hecho reflexionar sobre el tema…
Realmente la creatividad nos aporta imagen de marca y muchas veces en nuestro sector ya contamos con buena imagen por dedicarnos a lo social pero debemos buscar la distinción, la diferenciación que nos permita destacar sobre los demás.
A mi no se me ocurre discutir la importancia de la creatividad en la comunicación. ¡Estaría bueno, viniendo del mundo de la publicidad! Sin embargo, en mi experiencia encuentro que como la mayoría de las organizaciones del sector no tenemos un duro, no solo tenemos que ser creativos, sino poner en marcha iniciativas creativas a coste 0. Y no solo se trata ya de tener una idea creativa, factible y que cumpla los objetivos, sino además buscarte la vida para que todo sea gratis (y aquí si hace falta ser creativos!!!).
De todas formas, creo en «hacer lo que puedas con lo que tienes» y que con esta actitud muchas veces se consigue más de lo esperado, por eso, aunque a veces la falta de presupuesto sea un impedimento, hay que seguir intentándolo :)))
Y con un poco de suerte y empeño, se nos ocurrirá algo como esta iniciativa del canal Calle 13 hace unos años… un buffet libre en la Marcha Zombi de Madrid. Bueno, bonito (:S) y barato y además, directo al público objetivo:
https://www.youtube.com/watch?v=3ONHJzgh3To
La creatividad es esencial para hacer que los proyectos se desarrollen, pero ¿cómo hacer para no perderla en el momento menos oportuno?
El bloqueo creativo es un episodio crítico que invariablemente afrontan todos los profesionistas. La vida en sus distintas facetas exige nuestra atención y dedicación de diferentes formas, las organizaciones y la vida diaria requieren de un trabajo constante y disciplinado.
Les comparto un artículo con tips para terminar con el bloqueo creativo y surjan las ideas.
http://goo.gl/gL3C2Z